Какая обложка нужна книге? Это очень непростой вопрос, и однозначного ответа на него нет. С одной стороны, в книге главное — содержание, с этим никто не спорит. Но, с другой стороны, без обложки тоже не обойтись. Когда-то, например, в XIX веке и раньше обложке много внимания не уделяли. Есть на ней название и имя автора — и достаточно. То есть обложки выполняли минимальную информационную функцию и предохраняли тонкие листы от повреждений.
Но и тогда уже были дорогие книги в кожаных обложках с тиснением, с металлическими уголками, с «золотым» обрезом. Их покупали те, кто мог себе позволить такие книги, потому что подобные обложки ручной работы требовали большого труда и дорогих материалов. Но техника, в том числе полиграфия, развивалась, появилась цветная печать, а вместе с ней возможность делать яркие, красивые обложки. И понеслось!
Всем хочется, чтобы было красиво: и издателям, и авторам, и покупателям/читателям. Правда, вот беда, представления о красоте у всех разные. И нередко возникает конфликт этих представлений. Редактор говорит автору: «Смотрите, какую красоту мы вам сделали!» А автор делает фейспалм и стонет: «Боже, какая безвкусица! И герои страшные, и одеты не пойми во что, и бластер на бластер непохож». И начинается тяжкий процесс «гармонизации» вкусов и видения автора, дизайнера и редактора. На каком-то этапе кто-то, чаще всего автор, сдаётся, и книга уходит в тираж. А ведь есть ещё и читатели, и у всех свой вкус.
К тому же в условиях высокой конкуренции на книжном рынке каждый издатель старается переплюнуть другого в первую очередь в оформлении обложек, так как чтобы книгу купили, её должны сначала заметить на прилавке или в каталоге. Да и авторам это тоже требуется. Оценить книгу, как бы она ни была хорошо написана, можно, только прочитав ее. И на этом этапе обозначаются ещё два конфликта. Во-первых, между оригинальностью (заметностью) и серийностью. Как я уже писала, сейчас книги предпочитают издавать сериями, что удобно и читателям, и продавцам, и издателям. И читатель знает, что примерно ждать от книги, изданной в определённой серии, и автору престижно издаться в компании популярных книг. Кстати, этот способ не сегодня открыли. Вспомните известные серии советских книг, например, «Всемирная литература», «Библиотека научной фантастики», «Русская классика», «Школьная библиотека» и т. д.
Во-вторых, неизбежен конфликт между качеством обложки и стоимостью книги, ведь работа хорошего художника и дизайнера стоит недёшево, так же как и типографские услуги. К тому же какая бы обложка ни была, она должна работать, то есть выполнять свои функции. Без этого книгу не продашь, а, значит, её не прочитают. А ведь именно это главное для книги и её автора.
Информационная функция остаётся главной, но понимается в более широком смысле. Обложка должна информировать читателя не только об авторе и названии книги, но и о жанре, серии и тематике произведения. Чтобы читатель, только взглянув на обложку, сразу понял «его» эта книга или «не его», и не тратил время (и деньги) на то, что заведомо ему не подходит. Например, не всем нравятся книги жанра «романтическое фэнтези», но читатели не могут жаловаться, что им издательства подсовывают «не то», потому что книги эти прекрасно узнаются по обложкам, так же как и любовные романы не спутаешь с произведениями в жанре постапокалипсис или боевиками. Хотя есть, конечно, произведения на стыке жанров, но их тоже издают в определённых сериях, по которым можно понять основную тематику книги.
Рекламная функция тоже присутствует. Обложка должна привлекать внимание, но внимание именно своей целевой аудитории, так как все же информационная функция остаётся главной. Если из-за неправильной рекламы книга привлечёт внимание человека, который данный жанр не любит, то он разочаруется не только в этом авторе, но и в серии в целом. Хотя, увы, случается, издательства обманывают читателя, подсовывая ему то, что не соответствует «обёртке».
Эстетическая функция тоже важна. И дизайнеры, и художники, и художественные редакторы в меру своих сил и бюджета стараются сделать книги эстетически привлекательными и в то же время соблюсти баланс между эстетикой и заметностью. Ни у всех это получается, но стремление есть. К тому же книги сейчас недешёвые, что во многом зависит и от качества обложки. Достаточно посмотреть на разницу цен так называемых покетов (книг в мягких обложках и клеёном переплёте) и полноценных изданий в твёрдых обложках.
Сейчас много по-настоящему отлично оформленных книг, и появились ценители качественной книжной продукции, собирающие особо интересные серии или любимых авторов. Это касается не только художественной, но и научно-популярной литературы. Пример тому прекрасно оформленные серии издательства МИФ. Нет, это не реклама, я на самом деле в восторге от их книжной продукции и уже давно не покупала книг не ради текста, а из-за великолепного оформления. А в последнее время купила несколько «мифовских» изданий, в том числе «Слово о полку Игореве» с великолепными иллюстрациями известного художника-иллюстратора с ником Кориандр.
Это вот одна из серий издательства МИФ – «Мифы от и до». С нетерпением жду появления в магазинах моей книги «Настоящая история магии» в этой серии. Должна быть буквально со дня на день. На склад издательства из типографии книга уже приехала.
Встаёт ещё один вопрос: зачем оформлять обложки для электронной литературы? За тем же. Чтобы книгу узнавала целевая аудитория, чтобы обложка привлекла внимание своего читателя и донесла до него первичную информацию об авторе, жанре, тематике. И ещё красивую обложку понравившейся книги можно поставить как заставку на смартфон, да и просто рассматривать как иллюстрацию, на которой есть образы полюбившихся героев и картина мира.
Всё это, на мой взгляд, очевидно, я уже не говорю о том, что и автору хочется красивую обложку для своей книги, пусть и опубликованной на сетевом ресурсе. Однако здесь возникает очевидная проблема: забота об обложке в этом случае ложится на самого автора, так же как и её оплата. И, соответственно, все сетевые писатели сталкиваются с дилеммой: сделать красиво, качественно, профессионально, но дорого, или простенько, скромно, без услуг профессиональных дизайнеров, но дешево. Это не значит, плохо, просто не так красиво. Ведь можно сделать обложку, использовав только фон и текст названия, на качество самого произведения это не повлияет. Но функция привлечения внимания читателей ведь никуда не делась. И разочарованный автор может даже не догадаться, что его книгу не читают не из-за качества текста, а из-за того, что ее не заметили, или обложка дезинформировала читателей, или просто не понравилась. Такое тоже бывает.
Так что обложка в современном книжном мире – это не просто корочки для удобства и сохранности бумаги, это визитная карточка книги и автора.
We are not gonna make spamming
Copyrigth © 2024 http://pravitelstvo2.com Email: [email protected]
BACK TO TOP